Казахстан: смелость, как магнит для инвестиций — как международная кампания 'Born Bold' превращает амбиции в реальность

Что происходит с кампанией Kazakhstan: Born Bold? О ней давно не слышно, а в социальных сетях царит тишина. Напоминания о былой "смелости" остались только в виде баннеров на интернет-ресурсах.

Корреспондент попытался выяснить детали этого "смелого" проекта, обратившись к Комитету по инвестициям при МИД РК и Kazakh Invest. Вопросы касались финансирования кампании, её эффективности и количества привлечённых инвесторов. Ответы на эти вопросы лишь добавили загадочности к истории.

Запуск кампании

Кампания Kazakhstan: Born Bold была задумана для позиционирования Казахстана как моста между Европой и Азией, а также центра инвестиций и инноваций. В 2024 году был запущен специальный сайт на пяти иностранных языках с рекламными роликами и информацией о стране.

Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com

Посольства и консульства также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентация в Грузии.

Фото: МИД РК / gov.kz

"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей. Казахстан активно продвигает проекты по модернизации транспортной инфраструктуры и готов сотрудничать с другими партнёрами, как Кыргызстан", — говорил в феврале 2025 года посол Республики Казахстан в КР Рапиль Жошыбаев.

С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные СМИ, включая кыргызские, индийские и европейские. Публикации носили хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.

Кампания также присутствовала в социальных сетях, где был создан аккаунт с названием Kazakhstan: Born Bold. На данный момент на него подписано чуть более двух тысяч человек:

Фото: скриншот Instagram-страницы

"Смелость — в нашей ДНК. Это сила, которая стоит за нашими амбициями и инновациями. Найдите здесь свою следующую инвестиционную возможность", — гласит описание страницы.

С момента создания аккаунта в июле 2024 года было выложено всего девять публикаций, которые не получили значительного отклика.

Оценка кампании

Корреспондент обратился к PR-эксперту Алине Морозовой для оценки кампании с точки зрения маркетинга.

"Инициатива запуска кампании может помочь усилить международный имидж Казахстана как перспективного направления для инвестиций. Однако существующая страничка в Instagram не даёт понимания о проекте: нет регулярных постов и модерации. Это не несёт смысловой нагрузки для кампании", — отметила Морозова.

Эксперт также подчеркнула, что публикациям не хватает независимых мнений и реальных историй, которые могли бы подтвердить заявленный "смелый" характер кампании.

"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств — от успешных проектов до честного разговора о реформах", — добавила она.

Финансирование и организаторы

Все ссылки с официального сайта ведут на ресурс invest.gov.kz, который управляется Kazakh Invest. Однако в последние годы не проводились тендеры на разработку и реализацию кампании.

Комитет по инвестициям при МИД также не делал закупок на эту кампанию. В ответах на запросы обе организации открестились от участия в проекте.

"Министерство иностранных дел и АО 'НК KAZAKH INVEST' не являются администраторами финансирования проекта. В целом проект финансировался за счёт спонсорских средств со стороны казахстанского и зарубежного частного сектора", — сообщили в Kazakh Invest.

Однако ни в одном из ведомств не назвали организаторов и спонсоров кампании, что вызывает дополнительные вопросы.

Подрядчик кампании

Исследование открытых источников привело к продюсеру Руперту Риксону, который работал над проектом для правительства Казахстана. Он описал процесс съёмок, который включал путешествия по стране и создание контента для кампании.

"Казахстан потрясающий, люди невероятные, и участие в этом проекте было настоящей радостью", — отметил Риксон.

Агентство Topham Guerin, с которым он работал, описывает себя как компанию, помогающую политическим лидерам и государственным институтам завоёвывать сердца и умы.

На сайте имиджевой кампании также упоминается Topham Guerin, однако информация о том, как они стали подрядчиком и сколько им заплатили, отсутствует.

Эффективность кампании

В Kazakh Invest и МИД считают кампанию успешной, утверждая, что она значительно расширила международный охват и повысила интерес к Казахстану. Однако не ведётся учёт инвесторов, привлечённых в рамках кампании.

"Кампания охватила более 500 миллионов иностранной аудитории и продолжает вызывать интерес у зарубежных блогеров и бизнесменов", — заявили в пресс-службе МИД.

Тем не менее, остаётся неясным, как оценивался охват и откуда взяты данные о 500 миллионах человек.

Инвестиции в Казахстан

По данным МИД, валовый приток прямых иностранных инвестиций за первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В топ-10 стран по объёму инвестиций вошли:

• Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
• Китай — 1,4 миллиарда долларов.
• Катар — 1,2 миллиарда долларов.
• Россия — 1,1 миллиарда долларов.
• ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
• Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
• Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
• Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
• Германия — 392,4 миллиона долларов.
• Франция — 356 миллионов долларов.

В 2025 году было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2024 года.

В МИД также сообщили о запуске Национальной цифровой инвестиционной платформы, которая обеспечивает прозрачность и контроль за сроками реализации проектов.

"На сегодня в НЦИП в стадии реализации находится 1091 инвестиционный проект общей стоимостью свыше 73,2 триллиона тенге", — добавили в министерстве.

Оценка работы Kazakh Invest

В МИД считают Kazakh Invest ключевым элементом системы по привлечению инвестиций, который обеспечивает сопровождение проектов на всех этапах.

"Kazakh Invest координирует работу государственных органов и помогает в получении разрешений и подключении инфраструктуры", — отметили в министерстве.

В 2024-2025 годах компания обеспечила ввод в эксплуатацию около 70 инвестиционных проектов на сумму свыше двух миллиардов долларов, создав более 10 тысяч рабочих мест.

Тем не менее, остаётся вопросом, почему в Kazakh Invest не знают, кто занимался проектом Kazakhstan: Born Bold и сколько на него было потрачено средств.

В сентябре президент Касым-Жомарт Токаев отметил, что в стране существует громоздкая система взаимодействия с инвесторами, которая требует новых подходов.