Казахстанские товары: от полки до маркетплейса — новый путь

Новые меры по продвижению отечественных товаров

В Казахстане внедряются новые меры по продвижению отечественных товаров. Для производителей расширяются возможности присутствия в торговых сетях и на маркетплейсах. До конца года заработает цифровая платформа для прямого взаимодействия бизнеса с ритейлерами.

Заседание Правительства

О новых мерах рассказал министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев на заседании Правительства под председательством Премьер-министра Олжаса Бектенова, где рассматривались вопросы поддержки отечественных производителей.

Премьер-министр подчеркнул, что увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке является одной из приоритетных задач.

Цели и задачи

«Главой государства поставлена задача по созданию условий для роста отечественного производства. Увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке обеспечивает развитие местного производства, рост конкурентоспособности предприятий и в целом укрепление экономики», — отметил Олжас Бектенов.

Доля отечественной продукции

По данным Министерства торговли и интеграции, доля отечественной продукции на внутреннем рынке составляет 83%. Однако по ряду товарных категорий сохраняется значительный потенциал для импортозамещения.

Современные инструменты маркетинга

Для продвижения казахстанских товаров совместно с Национальным аналитическим центром внедряются современные инструменты потребительского маркетинга:

• Размещение отечественной продукции в заметных местах торговых залов.
• Маркировка специальным знаком «Сделано в Казахстане».
• Создание специальных полок для стартапов и «зеленых прилавков».

Аналогичные механизмы планируется использовать и на отечественных маркетплейсах.

Законодательные изменения

Закреплен запрет на необоснованный отказ торговых сетей заключать договоры поставки с казахстанскими производителями. Вместо разовых соглашений внедряется практика ежегодных меморандумов, в которых будут закреплены обязательства торговых сетей по продвижению отечественной продукции.

Урегулированы вопросы аренды торговых площадей. Для крупных торговых объектов и рынков установлены прозрачные правила формирования арендной платы, а пересматривать ее можно будет не чаще одного раза в год.

Цифровая платформа QazTrade Retail

Запланирован запуск цифровой платформы QazTrade Retail до конца текущего года. Сервис позволит отечественным производителям напрямую взаимодействовать с торговыми сетями и упростит вывод казахстанской продукции на полки магазинов.